Études de cas marketing
Des campagnes réelles décryptées pas à pas : contexte, cible, dispositif et résultats, avec des questions et leur corrigé. Pour la classe, la révision ou la curiosité.
- youClap (Parlapapi) · 2021 · Lycée (STMG)youClap : envoyer une vraie carte postale depuis WhatsApp, le pari d’une start-upComment redonner envie d’envoyer des cartes postales à une génération qui ne quitte plus son smartphone ? La start-up Parlapapi parie sur un service qui transforme un…
- Tikeasy (TOOTI Family) · 2013 · Lycée (STMG)Tikeasy et la tablette TOOTI Family : faire de la Fête des Pères un levier de venteComment une jeune entreprise nantaise peut-elle convaincre des pères peu à l’aise avec le numérique d’adopter une tablette ? Et pourquoi s’adresser d’abord à leurs…
- Kea & Partners · 2015 · Licence et masterL’Ampli : trois cabinets de conseil transforment leurs locaux en lieu d’expérienceKea & Partners, KeaPrime et Tilt ideas ouvrent l’Ampli, un espace de 450 m² conçu pour accueillir les temps forts collectifs de leurs clients. Comment un cabinet de…
- ESSCA · 2015 · BTS et BUTDigiprize : l’ESSCA fédère grandes marques et jeunes talents autour d’un concoursL’ESSCA lance la troisième édition du Digiprize, un concours d’idées digitales ouvert aux 17-25 ans et soutenu par des marques comme Uber, L’Oréal ou Sony Music. En…
- Kea & Partners · 2016 · Licence et masterKea & Partners publie une revue d’idées pour asseoir son expertise auprès des dirigeantsLe cabinet de conseil Kea & Partners consacre le dernier numéro de sa revue à « l’entreprise Alerte et (Dé)mesurée », avec des contributions de dirigeants et d’experts…
- Le Cise · 2016 · Lycée (STMG)Le Cise mise sur la Baie de Somme pour séduire les entreprises en séminaireUn hôtel-restaurant de la côte picarde lance trois ateliers de séminaire consacrés aux plantes sauvages, aux galets et à la laisse de mer. Comment une petite structure…
- SkyTeam · 2016 · BTS et BUTSkyTeam à Dubaï : un salon d’aéroport conçu comme une expérience clientL’alliance aérienne SkyTeam ouvre à Dubaï son cinquième salon conçu par l’agence Brandimage, après Londres, Sydney, Hong Kong et Istanbul. Comment un simple lieu…
- Puma · 2017 · Lycée (STMG)Puma après Usain Bolt : comment remplacer une égérie jugée irremplaçable ?En 2017, Usain Bolt dispute sa dernière course individuelle avec des chaussures Puma, marque qui avait fait du sprinteur le pilier de sa reconquête du marché sportif…
- James Bond (EON Productions) · 2017 · BTS et BUTJames Bond, vitrine des marques : le placement de produit au service de l’imageDepuis 1962, chaque film de James Bond met en scène des marques soigneusement choisies, d’Aston Martin à Heineken. Pourquoi des annonceurs acceptent-ils de payer des…
- Plusieurs marques (Asics, Louboutin, McDonald’s) · 2017 · Licence et masterStreet art et publicité : quand les marques empruntent les codes de la rueDe New York à Paris, les marques multiplient fresques, collaborations et packagings inspirés du street art pour séduire un public jeune. Comment s’approprier les codes…
- IKEA · 2017 · Lycée (STMG)IKEA fait de l’ennui une arme pour retenir les internautes devant ses pre-rollLe pre-roll, cette publicité vidéo que l’on attend de pouvoir passer, est souvent vécu comme une contrainte par les internautes. Comment IKEA a-t-il pu retourner ce…
- Speedy · 2018 · BTS et BUTSpeedy fête ses 40 ans avec un court métrage signé Olivier Marchal : pari risqué ?Pour ses 40 ans, Speedy délaisse la publicité classique au profit d’un court métrage de plus de cinq minutes réalisé par Olivier Marchal. Une marque peut-elle s’effacer…
- L’Équipe · 2018 · BTS et BUTL’Équipe « Tous unis par le sport » : une carte mentale à l’envers sur les affichesÀ l’approche d’un été chargé en compétitions, L’Équipe lance une campagne d’affichage et de presse fondée sur des associations d’idées qui mènent toutes au sport. Une…
- Coca-Cola · 2018 · Lycée (STMG)Coca-Cola « Be Ready » : placer les supporters au cœur de la Coupe du monde 2018Pour la Coupe du monde 2018, Coca-Cola diffuse trois spots dans plus de 200 pays et lance des canettes numérotées pour les pronostics. Comment une marque partenaire…
- Carrefour · 2018 · Licence et masterCarrefour « Act for food » : une signature qui s’engage sur la transition alimentaireEn septembre 2018, Carrefour remplace « J’optimisme » par « On a tous le droit au meilleur » et lance un programme d’engagements alimentaires porté par une campagne…
- Ligue Française contre la Sclérose en Plaques · 2019 · BTS et BUT« Never Ending Story » : une story Instagram sans fin pour raconter la sclérose en plaquesLa Ligue Française contre la Sclérose en Plaques détourne le format éphémère de la story Instagram pour montrer une maladie qui, elle, ne s’arrête jamais. Comment le…
- Patients en réseau (Mon réseau® Cancer Gynéco) · 2019 · Lycée (STMG)« Mon réseau® Cancer Gynéco » : un réseau social pour briser l’isolement des patientesLe 8 mars 2019, l’association Patients en réseau lance un réseau social dédié aux femmes atteintes d’un cancer gynécologique et à leurs proches. Comment une association…
- Fanta · 2018 · Lycée (STMG)FantaXyou : les jeunes choisissent la nouvelle saveur Fanta sur les réseaux sociauxAvec FantaXyou et la Fanta Flavor Battle, la marque fait élire par les internautes la saveur qui arrive en rayon en 2019. Faire participer les consommateurs à la…