Études de cas marketing
Des campagnes réelles décryptées pas à pas : contexte, cible, dispositif et résultats, avec des questions et leur corrigé. Pour la classe, la révision ou la curiosité.
- Hippopotamus · 2019 · Licence et masterHippopotamus revient à la télévision pour assumer l’amour de la viandeAprès 20 ans d’absence à la télévision, Hippopotamus diffuse six spots humoristiques qui déculpabilisent les amateurs de viande et se moquent des tendances…
- Adidas · 2019 · Licence et masterAdidas Futurecraft Loop : une basket conçue pour être recyclée à l’infiniAdidas présente en 2019 une paire de sneakers entièrement recyclable, renvoyée à la marque en fin de vie pour en fabriquer une nouvelle. Une innovation écologique…
- Reblochon (Syndicat Interprofessionnel du Reblochon) · 2019 · Lycée (STMG)Reblochon : désaisonnaliser un fromage d’hiver et séduire les 25-35 ansLe reblochon est associé à la tartiflette et à l’hiver, ce qui limite sa consommation au reste de l’année. Comment une filière peut-elle modifier l’image d’un produit…
- Purina ProPlan · 2019 · BTS et BUTPurina Street-Vet : le panneau publicitaire qui analyse l’urine des chiensPurina installe dans Paris des panneaux capables de détecter des problèmes de santé chez les chiens qui urinent dessus. Comment un support d’affichage peut-il devenir…
- Uber Eats · 2019 · BTS et BUTUber Eats et OCS : un « spoiler code » sur Game of Thrones contre des réductionsPour la dernière saison de Game of Thrones, Uber Eats propose aux fans des réductions en échange de révélations sur l’épisode du jour. Jusqu’où une marque peut-elle…
- Burger King · 2019 · BTS et BUTBurger King et les « UnHappy Meals » : troller McDonald’s pour parler de santé mentaleEn mai 2019, Burger King détourne le Happy Meal de McDonald’s pour proposer des menus « d’humeur » au service d’une cause, la santé mentale. Une marque de fast-food…
- Schweppes · 2019 · Lycée (STMG)« Braquage aux tropiques » : Schweppes lance Agrumes avec une bande de singesComment une marque premium connue pour son goût amer peut-elle attirer un public plus jeune sans perdre son identité ? Que révèle le choix d’un film d’animation pour…
- OUIGO (SNCF) · 2019 · Lycée (STMG)« Vous avez 20 ans, profitez-en » : OUIGO séduit les jeunes face au covoiturageComment une offre de train à petit prix peut-elle convaincre les jeunes de délaisser le covoiturage ? Comment une publicité peut-elle parler à la fois aux vingtenaires…
- Lacoste · 2019 · Licence et masterCrocodile Inside : Lacoste fait de l’amour à l’épreuve un « beautiful sport »Comment une marque de mode d’origine sportive peut-elle transmettre ses valeurs sans montrer de sport ? En quoi la campagne Crocodile Inside illustre-t-elle le rôle du…
- BMW · 2019 · BTS et BUTBMW offre une i8 au patron retraité de Mercedes : quand la rivalité devient spectaclePourquoi une marque automobile met-elle en scène son principal concurrent dans sa propre publicité ? Comment BMW utilise-t-il l’actualité et l’humour pour faire parler…
- Festival de Confolens · 2019 · Lycée (STMG)Festival de Confolens : une communication 360° pour rajeunir un festival de folkloreComment un festival de folklore qui fête sa 62e édition peut-il attirer un public jeune, très sollicité par d’autres festivals ? Quelle place donner aux réseaux sociaux…
- Zippo · 2019 · Licence et master« Fight Fire with Fire » : Zippo plante un arbre pour chaque briquet venduUne marque de briquets peut-elle légitimement s’engager contre les incendies de forêt ? Comment Zippo transforme-t-il ce paradoxe apparent en opération de marketing de…
- Fortnite (Epic Games) · 2020 · BTS et BUTFortnite : gratuité, skins et influenceurs, les ressorts d’un succès mondialComment un jeu gratuit peut-il générer plus de 120 millions de dollars de chiffre d’affaires par mois ? Quels leviers marketing permettent à Fortnite d’attirer et de…
- Abricot · 2020 · Licence et master#DetoxDating : l’appli Abricot attaque les mécanismes d’addiction des sites de rencontreComment une petite application de rencontre peut-elle se différencier face à des concurrents dominants ? En quoi le lancement d’un mouvement militant contre l’addiction…
- Olympique de Marseille · 2020 · BTS et BUTL’OM diffuse ses matchs sur Twitch : le live streaming face à la télévisionPourquoi un club de football choisit-il une plateforme née pour les joueurs de jeux vidéo pour diffuser ses matchs ? Que révèle cette initiative de la concurrence entre…
- Coca-Cola · 2020 · Licence et master« Open like never before » : Coca-Cola fait de sa raison d’être une campagne post-covidComment une marque mondiale reprend-elle la parole après avoir suspendu toute communication pendant la crise sanitaire ? Jusqu’où peut-elle s’appuyer sur sa notoriété…
- Starwax · 2020 · Lycée (STMG)Starwax rend leur fierté aux « maniaques » de la propreté grâce à l’humourComment rendre désirable une gamme de produits d’entretien, un univers souvent jugé banal ? Comment Starwax transforme-t-il le « maniaque » de la propreté en héros de…
- Gillette · 2020 · Lycée (STMG)Gillette réinterroge « la perfection au masculin » avec cinq portraits d’hommesComment une marque centenaire, longtemps associée à une image virile et idéalisée de l’homme, peut-elle prendre la parole contre les stéréotypes masculins ? En quoi…