Études de cas marketing
Des campagnes réelles décryptées pas à pas : contexte, cible, dispositif et résultats, avec des questions et leur corrigé. Pour la classe, la révision ou la curiosité.
- Fondation 30 Millions d'Amis · 2020 · Lycée (STMG)« Accusé, levez la patte ! » : 30 Millions d'Amis fait le procès de l'abandonChaque année, de plus en plus d'animaux sont abandonnés et les refuges sont saturés. Comment la Fondation 30 Millions d'Amis utilise-t-elle un concept choc, un procès…
- GoBeep · 2020 · BTS et BUTGoBeep dématérialise son jeu « 1 chance sur 10 » pour ramener les clients en magasinÀ l'approche de Noël 2020, les distributeurs craignent des allées vides face à l'essor du commerce en ligne. Comment GoBeep fait-il évoluer sa solution de jeu pour…
- Parrot Traveler · 2020 · BTS et BUTParrot Traveler : une appli sans publicité pour redécouvrir sa ville quartier par quartierLe marché des applications de tourisme est encombré et la crise sanitaire limite les voyages. Comment une jeune application peut-elle se faire une place en misant sur…
- Gémo · 2020 · BTS et BUTGémo et GoBeep : une chance sur dix de gagner ses achats en ligne pour doper l'e-commerceAvec la fermeture des commerces non essentiels pendant le confinement, les enseignes d'habillement doivent compenser la perte de ventes en magasin. Comment Gémo…
- Make ICI · 2020 · BTS et BUT#histoiresdici : Make ICI raconte ses artisans pour attirer de nouveaux entrepreneursMake ICI réunit des artisans, designers et créateurs dans des manufactures partagées en France. Comment un réseau de l'économie sociale et solidaire peut-il donner…
- Netflix · 2021 · Lycée (STMG)Lupin : Omar Sy colle lui-même son affiche, incognito, dans le métro parisienPour promouvoir sa série française Lupin, Netflix envoie son acteur vedette coller ses propres affiches dans le métro, sans que personne ne le reconnaisse. Comment une…
- SodaStream · 2021 · Lycée (STMG)SodaStream et Bénédicte Voile : des bouteilles en édition limitée pour un geste écoloSodaStream défend depuis longtemps une consommation qui réduit les bouteilles en plastique jetables. Comment une collection capsule de bouteilles illustrées peut-elle…
- Coca-Cola · 2021 · Lycée (STMG)« Open That Coca-Cola » : la danse et les good vibes pour reconquérir les 18-25 ansEn pleine crise sanitaire, les jeunes sont touchés par la morosité et les marques cherchent à se rapprocher d'eux. Comment Coca-Cola utilise-t-il la musique, la danse…
- Chanel · 2021 · BTS et BUTChanel Lipscanner : le luxe se met au selfie pour trouver le bon rouge à lèvresTrouver la bonne teinte de rouge à lèvres peut prendre des heures en magasin. Comment une maison de luxe comme Chanel utilise-t-elle une application mobile pour…
- Lilo · 2021 · BTS et BUTLilo.org : transformer chaque recherche Internet en don pour une associationFace à des géants installés, un petit moteur de recherche français doit donner aux internautes une bonne raison de changer leurs habitudes. Comment Lilo transforme-t-il…
- Start 2 Run · 2020 · Lycée (STMG)Start 2 Run et Loïc Nottet : un coach célèbre pour faire courir les novicesPendant la crise sanitaire, de plus en plus de personnes se mettent au sport, souvent en débutants. Comment une application de course à pied peut-elle profiter de cette…
- Fontainebleau Tourisme · 2021 · BTS et BUT#meretrouver : le Pays de Fontainebleau mise sur l’émotion pour attirer les FranciliensComment une destination touristique proche de Paris peut-elle se démarquer et donner envie aux Franciliens de venir ? Le Pays de Fontainebleau mise sur l’émotion, la…
- TAG Heuer · 2021 · Licence et masterTAG Heuer Aquaracer : des athlètes de l’extrême pour incarner le dépassement de soiComment une marque horlogère peut-elle valoriser les performances techniques d’une montre de plongée sans parler de technique ? Pour lancer l’Aquaracer Professional…
- Vittel (Nestlé Waters) · 2021 · Lycée (STMG)Vittel sur la caravane du Tour de France : sponsoring et message écologiqueComment une marque d’eau en bouteille plastique peut-elle parler d’environnement devant des millions de spectateurs ? Partenaire du Tour de France depuis 2008, Vittel…
- Uniqua · 2021 · Lycée (STMG)Uniqua : des baskets personnalisées, recyclées et fabriquées à LimogesComment une petite entreprise de chaussures peut-elle se différencier face aux grandes marques de baskets ? Uniqua mise sur la personnalisation, les matériaux naturels…
- TousFacteurs · 2021 · BTS et BUTTousFacteurs et Track & Engage : transformer l’attente d’un colis en moment de marqueEt si le temps passé à attendre un colis devenait un espace de communication pour les marques ? Avec Track & Engage, TousFacteurs mêle suivi en temps réel et…
- Kiliba · 2021 · BTS et BUTKiliba : l’intelligence artificielle au service de l’emailing des e-commerçantsComment une petite équipe marketing peut-elle envoyer des emails personnalisés à chaque client sans y passer ses journées ? Kiliba promet d’automatiser toute la chaîne…
- Colgate (Colgate-Palmolive) · 2021 · Licence et masterColgate « Un sourire, une histoire » : du storytelling au story doingComment une marque de dentifrice peut-elle donner une portée sociétale à son territoire, le sourire ? Avec « Un sourire, une histoire », Colgate associe une campagne TV…