Études de cas marketing
Des campagnes réelles décryptées pas à pas : contexte, cible, dispositif et résultats, avec des questions et leur corrigé. Pour la classe, la révision ou la curiosité.
- Shanty Biscuits · 2021 · BTS et BUTShanty Biscuits « épouse » le thé : lancer une gamme grâce à sa communauté InstagramComment une jeune marque née sur les réseaux sociaux peut-elle lancer une nouvelle gamme sans perdre son identité ? En quoi le « mariage » de Shanty Biscuits avec le…
- Manufacture Castex et La Rochère (agence La Racine) · 2021 · Licence et masterCastex et La Rochère : le design pour moderniser des marques héritageComment une marque centenaire peut-elle innover sans trahir ce qui fait sa valeur ? Comment l’agence La Racine utilise-t-elle le design pour renouveler la Manufacture…
- Fontainebleau Tourisme · 2021 · BTS et BUTFontainebleau vend ses forêts par les cinq sens : une destination bien-êtreComment promouvoir une destination touristique quand le public cherche avant tout à se ressourcer ? Pourquoi Fontainebleau Tourisme choisit-il de parler des bénéfices…
- Tomojo · 2021 · Lycée (STMG)Tomojo lance des coffrets solidaires pour protéger tigres et chiens sauvagesComment une jeune marque d’alimentation animale peut-elle prolonger son engagement écologique par une action solidaire ? En quoi les coffrets « biodiversité » de Tomojo…
- La Maternelle Montessori (Edoki Academy) · 2021 · Licence et masterLa Maternelle Montessori : comment une appli éducative française s’impose dans le mondeComment une jeune start-up française peut-elle se faire une place face aux leaders américains des applications pour enfants ? Quelle stratégie a permis à La Maternelle…
- Cafés Legal · 2021 · Lycée (STMG)Cafés Legal fêtent leurs 170 ans avec un jeu 100 % gagnant et une ambassadrice pâtissièreComment une PME familiale face aux multinationales du café peut-elle tirer parti de son ancienneté ? En quoi un anniversaire devient-il un prétexte pour animer les…
- Bénédicta · 2021 · Lycée (STMG)Bénédicta relocalise ses ingrédients et invite les Français à rester en FranceComment une marque de mayonnaise peut-elle transformer un changement d’approvisionnement en argument de communication ? En quoi l’invitation « Restons en France »…
- Apéricube · 2021 · Lycée (STMG)Apéricube rajeunit sa marque autour d’une promesse : « le meilleur moment de la journée »Comment une marque leader et iconique peut-elle se moderniser sans perdre ce qui la rend reconnaissable ? Quels leviers Apéricube actionne-t-il pour séduire les jeunes…
- Coinhouse · 2021 · BTS et BUTCoinhouse moque les intérêts du Livret A avec une boutique d’objets inutilesComment donner envie aux Français, attachés au Livret A, de s’intéresser aux crypto-actifs ? Comment Coinhouse utilise-t-il l’humour pour transformer un placement jugé…
- Volvo Car France · 2021 · BTS et BUTVolvo lance un podcast familial pour parler de pollution automobileUn constructeur automobile peut-il parler de pollution sans se tirer une balle dans le pied ? Comment Volvo Car France utilise-t-il un podcast pédagogique pour…