Spot publicitaire

Définition

Le spot publicitaire est un film (ou un message sonore, à la radio) conçu pour être diffusé dans un écran publicitaire. Sa durée de référence est de 30 secondes à la télévision, avec des formats plus courts (10, 15, 20 secondes) ou plus longs pour des films d’exception.

Le terme s’emploie surtout pour la télévision, d’où l’alias spot TV, mais il concerne aussi la radio, le cinéma et les plateformes vidéo. Il se distingue du placement de produit, intégré dans un programme, et du parrainage, qui associe une marque à une émission.

Comment ça marche

La réalisation d’un spot suit plusieurs étapes : script et storyboard proposés par l’agence, validation par l’annonceur, préproduction (casting, décors), tournage, montage et postproduction. En France, les spots TV sont soumis à un avis de l’ARPP avant diffusion.

Côté diffusion, l’annonceur achète des espaces auprès des régies des chaînes, selon un plan média. L’efficacité se mesure en GRP (pression publicitaire sur la cible), puis par des post-tests de mémorisation et d’agrément.

Avec le numérique, les spots sont souvent déclinés en versions courtes pour les réseaux sociaux, ou au contraire allongés pour raconter une histoire en ligne.

Exemples

Comme le rappelle un article consacré aux 50 ans du spot TV, les premiers spots ont été diffusés le 1er octobre 1968 sur la première chaîne, dont un pour Boursin.

À l’inverse du format court, Intermarché a dévoilé un spot de 3 minutes, « C’est magnifique », imaginé par l’agence Romance.

Pour le lancement de Schweppes Agrumes, la marque a misé sur un spot mêlant action, petits singes et décor paradisiaque.

À retenir

• Le spot est un court message audiovisuel diffusé dans un écran publicitaire.
• Le format de référence à la télévision est de 30 secondes.
• Sa diffusion se planifie et se mesure en GRP.