GRP

Définition

Le sigle GRP signifie Gross Rating Point, que l’on peut traduire par point de couverture brute. C’est l’unité de mesure de la pression publicitaire exercée par une campagne sur une cible donnée, surtout utilisée en télévision, mais aussi en radio et en affichage.

Le GRP ne dit pas combien de personnes différentes ont été touchées : 100 GRP peuvent correspondre à 100 % de la cible touchée une fois ou à 25 % touchée quatre fois. On parle de TRP (Target Rating Point) lorsque le calcul porte sur une cible précise plutôt que sur l’ensemble de la population.

Comment ça marche

Le calcul est simple : GRP = couverture (%) × répétition moyenne. Un GRP correspond donc à des contacts équivalant à 1 % de la cible. On peut aussi l’obtenir en additionnant les audiences (en % de la cible) de tous les spots diffusés.

Le GRP sert à :

• fixer un objectif de pression dans le plan média ;
• comparer des plans entre eux ;
• négocier avec les régies (le coût par GRP est un indicateur d’achat) ;
• vérifier a posteriori que la pression prévue a été atteinte.

Il doit toujours être lu avec la couverture et la répétition, car un même niveau de GRP peut masquer des situations très différentes.

Exemples

La campagne TV « Le Lapin, il a beaucoup changé » visait 600 GRP, avec 85 % de couverture sur les ménagères de moins de 50 ans et une répétition de 7 : on retrouve bien l’ordre de grandeur du produit couverture × répétition.

Pour Direct Assurance, GroupM Connect a utilisé le TRP Buying de Facebook afin de mieux toucher la cible des 18-34 ans en fonction de l’objectif GRP fixé en télévision.

À retenir

• Le GRP mesure la pression publicitaire sur une cible.
• GRP = couverture (%) × répétition moyenne.
• Il se lit toujours avec la couverture et la répétition.