Affichage publicitaire

Définition

L’affichage publicitaire est l’un des plus anciens médias. En anglais, on parle de publicité out-of-home (OOH), c’est-à-dire hors du domicile : le message touche le public pendant ses déplacements, contrairement à la télévision ou à la presse consommées chez soi.

On distingue l’affichage grand format (le panneau 4 x 3 mètres), le mobilier urbain (abribus, colonnes, sucettes), l’affichage transport (métro, gares, bus), l’affichage indoor (centres commerciaux, lieux de vie) et l’affichage numérique (DOOH), traité dans une fiche à part.

Comment ça marche

L’annonceur achète des réseaux de panneaux auprès d’afficheurs (comme JCDecaux ou Clear Channel), pour une durée définie, souvent une ou deux semaines. Le choix se fait selon la zone géographique, le type d’emplacement et l’audience estimée.

Le message doit être compris en quelques secondes : visuel fort, texte court, marque bien visible. Les atouts du média sont sa forte couverture, son impact local et la répétition des contacts au fil des trajets. L’audience est mesurée en France par des études qui estiment le nombre de contacts selon les flux de passants.

L’affichage se prête aussi à des opérations créatives qui transforment le panneau en dispositif interactif ou en objet utile.

Exemples

À Amsterdam, McDonald’s, TBWA et JCDecaux ont imaginé un panneau d’affichage offrant des McFlurry gratuits si la température atteignait 38,7°.

Coca-Cola et Publicis Italia ont installé des panneaux d’affichage dans des lieux choisis pour inciter les citoyens à trier leurs déchets.

À Limoges, Terra Natura a choisi une campagne d’affichage urbain élégante, centrée sur la nature.

À retenir

• L’affichage touche le public hors de chez lui, pendant ses déplacements.
• Le message doit être compris en quelques secondes.
• Il offre une forte couverture et un impact local.