Affichage numérique

Définition

L’affichage numérique, ou DOOH (Digital Out-Of-Home), désigne la version digitale de l’affichage extérieur. Les panneaux papier sont remplacés par des écrans, installés dans les gares, le métro, les centres commerciaux, les aéroports ou le long des axes routiers.

Il ne faut pas le confondre avec la publicité display, diffusée sur des sites web, ni avec l’affichage dynamique interne d’un magasin destiné à informer les clients (on parle alors plutôt de digital signage), même si les technologies sont proches.

Comment ça marche

Un même écran diffuse plusieurs annonceurs en boucle, avec des spots de quelques secondes. Cette souplesse ouvre des possibilités inaccessibles au papier :

• messages animés ou vidéo ;
• changement de contenu à distance et selon l’heure de la journée ;
• messages contextualisés selon la météo, l’actualité ou des données en temps réel ;
• achat d’espace automatisé en programmatique.

Le DOOH est souvent intégré dans des plans média combinant affichage papier, radio et digital. Son principal enjeu concerne la consommation d’énergie des écrans et leur acceptation dans l’espace public.

Exemples

La régie Campus Screens rappelle ce qu’est l’affichage DOOH, la publicité extérieure numérique, qu’elle déploie au contact des étudiants.

Avec Havas Media et Défi, la Française des Jeux a lancé une campagne DOOH sur un écran géant du périphérique parisien, qui affiche le montant du jackpot.

En Grande-Bretagne, Mini a remercié les participants de sa campagne par des messages sur des écrans numériques pour automobilistes.

À retenir

• Le DOOH est l’affichage extérieur sur écrans.
• Il permet des messages animés, contextualisés et modifiables à distance.
• Il peut être acheté en programmatique.