Logo

Définition

Le mot logo est l’abréviation de logotype, formé sur le grec logos (la parole) et typos (l’empreinte). Au sens strict, le logotype est la représentation graphique du nom ; dans l’usage courant, le mot désigne tout emblème visuel d’une marque, qu’il s’agisse d’un nom stylisé, d’un symbole (on parle alors de pictogramme ou d’emblème) ou des deux.

Le logo n’est qu’un élément de l’identité visuelle : il s’inscrit dans une charte graphique plus large (couleurs, typographies, règles d’usage) et ne résume pas à lui seul l’image de marque.

Comment ça marche

Un bon logo répond à quelques critères : lisibilité, simplicité, caractère distinctif, adaptabilité à toutes les tailles et à tous les supports (du panneau d’affichage à l’icône d’application), et durabilité. Il est généralement déposé comme marque pour être protégé juridiquement.

Les marques font évoluer leur logo pour le moderniser, l’adapter au numérique ou accompagner un changement de stratégie. Ces évolutions sont souvent progressives afin de préserver la reconnaissance acquise. La notoriété du logo peut se mesurer par des tests de reconnaissance auprès du public.

Exemples

Microsoft a rénové son logo, qu’il n’avait pas modernisé depuis 1987, au moment de lancer de nouveaux produits.

Yahoo a dévoilé son nouveau logo après la campagne « 30 days of change », qui présentait chaque jour pendant un mois un logo non retenu, au risque de mécontenter une partie des fans.

Le logo peut aussi devenir un terrain de jeu créatif : au Moyen-Orient, Ikea a redessiné son logo uniquement à partir de meubles pour illustrer la diversité de ses produits.

À retenir

• Le logo est le signe visuel qui permet de reconnaître la marque.
• Il doit être simple, distinctif et lisible sur tous les supports.
• Il fait partie d’une identité visuelle plus large, encadrée par la charte graphique.