Charte graphique

Définition

La charte graphique rassemble l’ensemble des règles qui garantissent la cohérence visuelle d’une marque sur tous ses supports. Elle décrit les éléments de l’identité visuelle et précise comment les utiliser, et surtout comment ne pas les utiliser.

Elle ne crée pas l’identité de la marque : elle la codifie. La plateforme de marque définit ce que la marque est (valeurs, personnalité), la charte graphique traduit ces choix en signes visuels. On parle aussi de guide de style ou de brand book lorsque le document inclut le ton éditorial.

Comment ça marche

Une charte graphique contient généralement :

• les versions du logo, ses zones de protection et ses tailles minimales ;
• la palette de couleurs avec leurs références (Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal) ;
• les typographies et leur hiérarchie ;
• les règles de mise en page, l’iconographie et le style photo ;
• des exemples d’application : papeterie, packaging, site web, réseaux sociaux, signalétique.

Elle est le plus souvent conçue par une agence, puis diffusée aux équipes internes et aux prestataires. Avec le numérique, beaucoup de marques ajoutent une charte digitale dédiée aux interfaces.

Exemples

La Pataterie a fait évoluer sa charte graphique vers des codes plus épurés, pour faire écho à la qualité de ses produits et valoriser l’ambiance conviviale de ses restaurants.

Pour la start-up IN-FUSION, l’artiste Billie Jean a réalisé les packagings et la charte graphique avec l’agence Simone.

L’agence Seenk a travaillé sur la refonte du logotype et de la charte graphique de Roland-Garros, avant de se voir confier sa charte digitale.

À retenir

• La charte graphique codifie l’identité visuelle de la marque.
• Elle garantit la cohérence entre tous les supports et prestataires.
• Elle se complète aujourd’hui d’une charte digitale.