Landing page

Définition

La landing page, ou page d'atterrissage, est la page de destination d'une campagne. Contrairement à la page d'accueil d'un site, qui présente l'ensemble de l'offre et propose de nombreux liens, elle est centrée sur un seul objectif et un seul appel à l'action.

Toute page sur laquelle un internaute arrive peut techniquement servir de point d'entrée, mais on réserve le terme aux pages conçues spécifiquement pour convertir le trafic d'une campagne donnée.

Comment ça marche

Une landing page efficace respecte quelques principes :

• cohérence avec l'annonce cliquée : même promesse, mêmes mots, même univers visuel ;
• titre clair qui formule le bénéfice pour le visiteur ;
• appel à l'action unique, visible, répété si la page est longue ;
• éléments de réassurance : avis clients, garanties, logos de références ;
• formulaire court et chargement rapide, notamment sur mobile ;
• suppression des distractions : peu ou pas de menu de navigation.

Sa performance se mesure par le taux de conversion, le taux de rebond et le coût par acquisition. Les tests A/B permettent de comparer plusieurs versions (titre, visuel, bouton) pour retenir la plus efficace.

Exemples

L'article « Landing page et taux de conversion » la définit comme la page de destination sur laquelle un internaute est envoyé après avoir cliqué sur une publicité web, quel qu'en soit le format (texte, bannière, vidéo), et rappelle que son objectif est toujours la conversion : elle prolonge la publicité. Dans la pratique, une campagne de liens sponsorisés pour une offre promotionnelle renvoie généralement vers une page dédiée à cette offre plutôt que vers la page d'accueil du site.

À retenir

• La page d'arrivée d'une campagne, pensée pour convertir.
• Un seul objectif, un seul appel à l'action.
• Elle s'optimise par des tests A/B.