Landing page et taux de conversion
La landing page est la page de destination sur laquelle un internaute est envoyé après avoir cliqué sur une publicité-web et ce, qu'importe son format : texte ; bannière ; vidéo ...
L’ objectif de toute landing page est basé sur la conversion.
Le prolongement de la publicité est donc la landing page qu’il convient de chouchouter pour favoriser et optimiser au maximum le taux de conversion.
En effet, même si l’internaute a cliqué sur la publicité rien ne vous garantit que son clic soit converti en commande, par conséquent il est primordial de bien choisir sa landing page.
Ici la démarche a adopté est une démarche de séduction, il faut donc inspirer confiance à l’internaute et pour cela il est important de garder une continuité dans son discours en gardant les mêmes éléments : identité visuelle, charte graphique, … la cohérence d’une campagne publicitaire ou d’une landing page est la clé de la conversion.
En cliquant sur la publicité, l’internaute a une attente particulière et cherche une réponse à ses besoins, par conséquent la landing page doit offrir une réponse claire et rapide avec une continuité de l’accroche publicitaire afin d’ouvrir le processus d’achat et ainsi entrainer l’internaute dans un système d’entonnoir pour qu’il convertisse son clic-publicitaire en achat.