GroupM Connect teste le TRP Buying de Facebook pour Direct Assurance
Afin de promouvoir YouDrive, Direct Assurance s'associe à GroupM qui choisit le nouvel outil de Facebook pour l'occasion: TRP Buying.
GroupM Connect, pôle digital de GroupM, s'associe avec Direct Assurance afin de lancer sa campagne digitale s’appuyant sur le TRP Buying de Facebook. Direct Assurance présente sa nouvelle offre, YouDrive (une assurance connectée), qui permet de réaliser jusqu’à 50% d’économies chaque mois sur le prix de son assurance. C'est une nouvelle offre qui s’adresse aux jeunes conducteurs de moins de 7 ans de permis, ainsi qu’aux personnes n’ayant pas été assurées au cours des 2 dernières années.
Afin de la promouvoir, elle s'associe à GroupM Connect qui choisi d'utiliser le nouvel outil marketing prédictif de Facebook qui permet de planifier, acheter et quantifier la performance des campagnes vidéo sur Facebook sur les mêmes critères qu’en télévision (fréquence). Les résultats sont mesurés et vérifiés par Nielsen.
Pour le directeur conseil chez GroupM Connect, «Le TRP Buying de Facebook est un outil prédictif qui va nous permettre de toucher avec plus d’efficacité notre cible 18-34 ans en fonction de l’objectif GRP (Gross Rating Points) en télévision fixé par la marque».
Direct Assurance va ainsi proposer aux internautes deux vidéos sur leur fil d’actualité Facebook en plus du spot YouDrive diffusé à la télévision depuis le 2 novembre 2015. Cette campagne sera accompagnée d’études qui permettront de mesurer la progression de la notoriété de YouDrive, ainsi que la visibilité que Facebook apporte au plan média TV du groupe.
De plus, Direct Assurance à mis à disposition une application Youdrive permettant de tester dès aujourd'hui votre conduite.
La lecture charge le lecteur de YouTube, qui peut déposer des traceurs.
Ce communiqué, transmis par l'organisation qu'il présente, est publié sous sa responsabilité.
