Crowdfunding

Définition

Le crowdfunding (de crowd, la foule, et funding, le financement), ou financement participatif, permet à un porteur de projet de collecter des fonds directement auprès du public, sans passer exclusivement par les banques ou les investisseurs traditionnels.

Au-delà de la finance, c’est un outil marketing : une campagne réussie valide l’intérêt du marché avant la production, constitue une première communauté de clients et génère de la visibilité. Le crowdfunding ne doit pas être confondu avec le crowdsourcing, qui consiste à solliciter les idées ou le travail de la foule plutôt que son argent.

Comment ça marche

On distingue quatre formes :

• le don sans contrepartie ;
• le don avec contrepartie (récompense, produit en avant-première), le plus courant pour les projets créatifs ;
• le prêt (crowdlending), rémunéré ou non ;
• l’investissement en capital (equity crowdfunding).

Une campagne se déroule sur une durée limitée avec un objectif de collecte ; sur de nombreuses plateformes, si l’objectif n’est pas atteint, les contributeurs sont remboursés. Le succès dépend de la qualité de la présentation (vidéo, récit du projet), des contreparties, de la mobilisation des proches dès les premiers jours et de l’animation sur les réseaux sociaux. En France, le prêt et l’investissement sont encadrés par la réglementation financière.

Exemples

YouTube a ouvert à ses créateurs la possibilité de recevoir un financement participatif de la part de leur audience : Le financement participatif sur YouTube.

Les fondateurs de KissKissBankBank, présentée comme leader européen du crowdfunding, ont lancé Lendopolis, plateforme dédiée aux PME, avec une campagne de l’agence Romance : Romance remporte la campagne de lancement de Lendopolis.com.

Le projet de village écoresponsable décrit dans Le peuplier, un village éthique et écoresponsable s’appuie aussi sur une campagne de financement participatif.

À retenir

• La foule finance le projet, souvent en ligne.
• Don, contrepartie, prêt ou capital.
• C’est aussi un test de marché et un levier de communauté.