Réalité virtuelle

Définition

La réalité virtuelle (RV, en anglais virtual reality ou VR) place l'utilisateur dans un univers numérique qui remplace sa perception du monde réel. Un casque affiche une image devant chaque œil et suit les mouvements de la tête : la personne a le sentiment d'être « dans » la scène.

Elle diffère de la réalité augmentée, qui ajoute des éléments virtuels au monde réel sans le masquer. On distingue aussi la vidéo à 360°, simple film panoramique où l'on oriente son regard, des expériences interactives en images de synthèse, où l'on peut se déplacer et manipuler des objets.

Comment ça marche

Un dispositif de réalité virtuelle associe :

• un support d'affichage : casque autonome, casque relié à un ordinateur, ou simple smartphone glissé dans un masque en carton ;
• des capteurs qui suivent la tête, parfois les mains et le corps ;
• un contenu : vidéo 360° tournée avec des caméras spécifiques, ou environnement 3D.

Les marques l'utilisent pour faire vivre une expérience mémorable : visite immersive d'un lieu, coulisses d'un défilé, essai d'un véhicule, sensibilisation à une cause. L'immersion favorise l'émotion et la mémorisation, mais l'audience reste limitée par l'équipement nécessaire ; la VR est donc souvent déployée en magasin ou lors d'événements. On mesure le nombre de participants, la durée d'expérience, les retombées médiatiques et sociales.

Exemples

Dior a lancé son propre casque de réalité virtuelle, le « Dior Eyes », pour faire découvrir l'univers de la maison. Greenpeace a utilisé la RV pour transporter le public en Arctique, avec une expérience immersive destinée à sensibiliser sans culpabiliser. Côté divertissement, la Nouvelle Star a proposé de regarder ses primes en réalité virtuelle 360° sur smartphone ou tablette.

À retenir

• Une immersion totale qui remplace la perception du réel.
• Un levier d'émotion et de mémorisation.
• Une audience limitée par l'équipement, d'où un usage souvent événementiel.