KRYS, nouvelle recrue du Tour de France, dévoile son programme "l'émotion made in France"

A l’occasion du Tour de France 2015, Krys invite les Français à vivre les émotions de la Grande Boucle à l’image des jeunes coureurs dont il parraine désormais le Maillot Blanc. Sur les routes, dans les médias et dans ses 866 magasins, l’enseigne d’optique préférée des Français*, s’appuie sur un dispositif multi canal pour relayer sa signature sur le Tour de France : « l’Emotion Made in France ». Pour illustrer cette promesse, la révélation de ce dispositif a été orchestrée sur le site de logistique et de production du Groupe, situé à Bazainville dans les Yvelines, où sont produits les verres Kalysté 2.0 labellisés Origine France Garantie**. KRYS GROUP est le seul groupement d’optique qui fabrique ses propres verres, le site est donc un symbole fort de l’attachement de l’enseigne Krys au Made in France.

"L'émotion made in France" : Krys dans le cœur des français

« C’est avec enthousiasme, audace et envie de partager des émotions fortes que nous abordons notre deuxième année de partenariat. Ce partenariat avec le Tour de France c’est le rapprochement entre deux marques inscrites dans le quotidien et dans le cœur des français et également leaders du savoir-faire de l’hexagone. Nous traduisons aujourd’hui cette relation affective avec les Français et avec le Tour de France en proposant à chacun de la vivre au travers de notre programme d’animations « L’Emotion Made in France » déclare Estelle Guérin, Directrice de l’enseigne Krys.

Sur les routes du Tour de France :
En intégrant le Club Tour de France, la marque Krys renforce sa présence sur le Tour avec une visibilité tout au long du parcours et une plateforme de relations publiques densifiée qui permet aux opticiens Krys d’inviter près de 1 000 personnes, clients et acteurs de la profession.
La marque bénéficiera également d’une visibilité importante grâce aux exploits des jeunes coureurs et notamment au porteur du Maillot Blanc qui se verra remettre sur les Champs-Elysées un trophée inédit réalisé avec des verres Kalysté 2.0, labellisés Origine France Garantie et fabriqués sur son site de Bazainville.
Comme le veut la tradition, la caravane du Tour de France parcourra à nouveau les routes de France et Krys y prend part avec 4 véhicules. L’enseigne met en scène des lunettes solaires et diffusera des messages de protection au grand public. Une occasion pour rappeler aux Français, en cette période estivale, que les lunettes de soleil sont un accessoire de mode mais aussi un produit de santé visuelle.

En plus des animations sur les lignes de départ et d’arrivée avec la distribution de lunettes géantes, les caravaniers distribueront plus de 740 000 goodies sur l’ensemble du parcours du Tour de France : chamoisines, porte-clés Maillot Blanc et coupons de réduction.

Dans les médias :
Krys s’appuie sur les différents médias presse, TV et digitaux pour diffuser des messages qualifiés et nourrir sa notoriété pendant le Tour de France.

Une campagne d’insertions presse reprenant le visuel clé « L’Emotion Made in France » est déployée dans des magazines d’actualités, féminins, loisirs et sport, ainsi que dans la presse quotidienne régionale. Plus de 35 millions d’exemplaires donneront de la visibilité au partenariat.

A la télévision, des billboards sont intégrés dans le cadre du parrainage des retransmissions en direct des différentes étapes pour être une nouvelle fois au plus proche du spectacle sportif.

Au travers de ses plateformes digitales que sont le site krys.com, le blog Krys, Facebook et Twitter, l’enseigne relaiera l’actualité du Tour de France et plus particulièrement du Maillot Blanc. Sur Twitter, un jeu concours est proposé quotidiennement pour permettre aux fans du Tour de remporter le Maillot Blanc dédicacé de chaque étape.

En magasin :
Pendant toute la durée du Tour de France, les magasins Krys bénéficieront d’un habillage événementiel de leurs vitrines aux couleurs de la course. Les clients pourront découvrir des collections solaires développées pour le Tour de France et bénéficieront de 15 euros de réduction à valoir sur un prochain achat.

Dans le but d’animer l’activité des points de vente pendant toute la durée de la Grande Boucle, un grand jeu concours attend les clients des magasins Krys : un vélo co-brandé Krys et Tour de France est à gagner par tirage au sort dans chaque magasin participant à l’opération. Plus de 60 000 leaflets Tour de France seront distribués aux clients dans l’ensemble des magasins Krys, une occasion supplémentaire de valoriser le savoir-faire des opticiens et l’attachement des Français à l’enseigne Krys.

L’émotion made in France = L’émotion à la française.
*Classement OC&C Strategy Consultants 2014 de l’attractivité des enseignes de distribution, analyse OC&C Strategy Consultants.
**Gamme de verres Kalysté 2.0 progressifs, de proximité et unifocaux HD et HD Individualisés. Les verres correcteurs sont des dispositifs médicaux qui constituent des produits
de santé réglementés portant à ce titre le marquage CE. En cas de doute, consultez un professionnel de santé spécialisé