Les chewing-gums Trident lance une ligne de vêtements
Le positionnement de la marque Trident est que ses chewing-gums vous permettront de rester concentré dans toutes vos tâches. La marque a cependant constaté que les nouvelles technologies participent fortement à la déconcentration. Elle a donc décidé de les désactiver pour vous.
Une campagne inattendue
La filiale de Mondelez International a voulu marquer les esprits avec une campagne originale qui marque l’esprit des consommateurs. En somme, ce que chaque annonceur souhaite. Elle a donc fait appel à l’agence Party New York pour conceptualiser l’idée de préserver la concentration des gens.
L’agence a donc réalisé une ligne de vêtements qui inhibent les ondes radios par lesquelles les objets multimédia captent leurs signaux. Ainsi, dès qu’un objet radiophonique est placé dans les vêtements (pantalons, vestes, accessoires) il lui est impossible de capter le moindre signal.
Ce concept de campagne, assez créatif, est dans le prolongement du paradoxe des objets connectés. On n’a jamais été aussi proches des uns des autres grâce à une utilisation intempestive des réseaux sociaux, et parallèlement on essaie de tout faire pour s’en détacher et revenir « aux sources ».
La collection sera exposée à Toronto. Un site dédié à l’opération Keep Life in Focus, qui la présente grâce à un teaser très fashion, a été créé. Il permet également d’évaluer votre addiction à internet.
La lecture charge le lecteur de YouTube, qui peut déposer des traceurs.
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