Pink My Cola - Et si les bouteilles de Coca-Cola devenaient roses ?

Pour lutter contre le cancer du sein, un adolescent californien nommé John Cardinal a initié une opération de crowdsourcing sans l’accord préalable de Coca-Cola. En effet, le 06 octobre dernier John Cardinal a créé un véritable buzz sur Facebook.

Plus de deux millions de personne ont voté : la bouteille de Coca-Cola sera... rose !

L’opération « Pink My Cola » est un concours sur la page fan de Coca-Cola qui consiste à imaginer la future bouteille de la marque en rose. A l’initiative de cette opération, un post laissé par le jeune John Cardinal dont voici la traduction « Coca-Cola, j’ai une proposition à vous faire. Vous avez 9 millions de fans. Si j’arrive à obtenir 2 millions de “likes” sur ce post, vous devrez commercialiser des canettes roses. Et vous devrez reverser 30% de vos bénéfices à la recherche contre le cancer du sein. Allez les gens… Likez !!!”

Le concept est simple. Il s’agit d’imaginer et de commercialiser une bouteille de Coca-Cola rose et de reverser ensuite 30% des bénéfices à la recherche contre le cancer du sein si le seuil des deux millions de « like » est atteint. Cette publication a alors franchi la barre des deux millions en moins de dix jours, faisant de cette dernière le post le plus « liké » du monde et de l’histoire de Facebook !

Afin de soutenir John Cardinal, l’agence CREADS a lancé un concours « officieux » pour commercialiser les bouteilles roses. Spécialiste des concours participatifs, l’agence invite les fans à imaginer et créer leur bouteille rose sur le site internet pinkmycola.com.

Si la célèbre marque de soda réagit et donne son accord pour commercialiser la bouteille, il s’agira du tout premier packaging co-créé.

MAJ 02/11/12 : Coca-Cola a finalement répondu par la négative sur son blog, indiquant qu'elle était déjà fortement impliquée dans deux des plus importantes organisations de lutte contre le cancer du sein. Powerade et Sprite Zero soutiennent ChooseYou.com, un mouvement créé par l'American Cancer Society (1 dollar versé pour chaque « like » sur la page Facebook de ChooseYou.com), tandis que Fuze, avec ses emballages spécifiques, supporte la fondation Susan G. Komen for the Cure.