Dim se refait une beauté !

Depuis sa création en 1958, la marque cultissime, « Dim », est devenue une référence pour les femmes.

Dim a su évoluer au fil des années et de la mode tout en proposant des nouveautés à des prix abordables. C’est la société Dim qui a inventé les bas sans couture, les collants, la lingerie en coton… Elle est devenue une marque phare, le symbole de la liberté et de gaieté pour toutes les femmes. Cela fait cinquante ans que la musique cultissime des publicités Dim reste dans les mémoires. Cependant, l’identité visuelle de la marque n’a pas beaucoup changé depuis ces dernières années.

Malgré une très bonne renommée (78% de notoriété assistée, 58% de notoriété spontanée), la marque désire cibler une clientèle plus jeune tout en gardant ses valeurs fondatrices.

Pour ce relooking, Dim a fait appel à l’agence « Interbrand » qui a su conserver ses valeurs tout en donnant une nouvelle fraîcheur à son identité visuelle. Les couleurs restent les mêmes c’est à dire blanche et noire, qui représentent à la fois les couleurs ultimes de la couture et de l’élégance.

L’objectif de Dim : Accroitre en proximité et en modernité en s’affranchissant de son héritage industriel.

Désormais, la nouvelle étiquette est une forme ronde, un petit clin d’œil aux formes féminines et le ruban noir a disparu. Interbrand a ajouté à l’étiquette de la marque un relief en 3D avec un soupçon de gris métallisé afin de mettre en valeur l’innovation de la marque. L’étiquette est plus moderne, avec la mention « Paris » qui est aussi mise en avant pour revaloriser la marque.

La nouvelle identité visuelle va être mise sur toutes les catégories (lingerie, sous-vêtements hommes, collants, etc.). L’étiquette de Dim a déjà permis à la marque de gagner en impact (de 13% à 32 % de proximité) et en sympathie (de 54 % à 63 %) surtout auprès d’une clientèle plus jeune !