Après le lancement de Balsamik, succès publicitaire e-commerce de l’année, l’agence La Famille lance 4 nouveaux films
Des résultats de notoriété, d’image et de trafic au-delà des espérances 6 mois après son lancement publicitaire… Balsamik revient sur les écrans avec 4 nouveaux films signés La Famille.
Lancée en janvier dernier, Balsamik, la marque morpho-mode qui propose des vêtements qui s’adaptent au physique des femmes (et non l’inverse), semble déjà s’installer comme un des acteurs majeurs du e-commerce mode.
Un succès d’image et de trafic, orchestré par l’agence La Famille, que confirment des chiffres éloquents :
- Déjà 51 % de notoriété assistée auprès des femmes de plus de 40 ans*.
- Souvenir publicitaire Top of mind : 2ème derrière H&M !*
- Une campagne incitative à découvrir le site et à acheter : pour 80/79% des acheteuses*
- Une promesse (la mode-morpho) bien perçue : image « mode », « morpho » et « amie/complice des femmes » pour respectivement 68%, 76% et 75% des femmes qui la connaissent.*
- Un fort effet « drive to web » : après chaque passage TV, un bond moyen de 3000 à 5000 visites dans les 5 minutes consécutifs.**
- Une offre qui fait l’unanimité puisque tous les physiques s’y retrouvent, + de 20% de femmes de taille 36-40 et seulement 35% de taille forte (+ de 50), et aussi tous les âges, avec un tiers de moins de 40 ans.**
- Et un trafic au rendez-vous : à titre d’exemple, 2 200 000 visites sur le site pendant la seule période des soldes de Juillet ***
Pari gagné donc pour Balsamik et l’agence La Famille, avec des films de lancement qui parviennent à associer image et trafic, notoriété et ventes, mode et morpho avec sourire et conviction.
L’enjeu était de taille puisqu’il s’agissait de concilier deux objectifs jugés souvent inconciliables : « drive to web » et « construction d’image ».
* Source : Institut d’étude Toluna- Enquête en ligne auprès de 500 femmes du 11 au 14/08/2014
** Source interne
*** Source : Omniture
Nouvelle saison, nouvelle collection, nouvelle campagne
En cette rentrée 2014, la marque reprend la parole en télévision et poursuit sa saga publicitaire. Un regard sur les femmes aujourd’hui, leur quotidien, leur réalité, leur envie de séduire, telles qu’on a pu les cerner via l’observatoire Balsamik en partenariat avec Ipsos.
En mixant comédie et démo produit, un de ingrédients du succès de la campagne qui casse les codes établis, les nouveaux films Balsamik donnent à voir le rapport que les femmes entretiennent entre l’évolution de leur corps et l’évolution de la mode.
Nous retrouvons donc nos 3 copines-héroines, Laura, Louise et Léa dans 4 scénettes
qui nous expliquent avec humour et décalage comment rester jolie et confortable.
Les films
Fiche technique
Annonceur : Balsamik
Responsables annonceur : Jean-Joël Huber, Eric Sarazin, Valérie Van Tichelen, Claire Emblanc, Frédérique Jouette
Responsables agences : Joseph Lefebvre, Valérie Verrechia, Raphaël Dumont
Direction de création : Marion Vielfaure et Eric Hélias
Réalisateur : David Moreau
Production : 2425
Musique : Talisco - « Your Wish »
À propos de La Famille :
Agence indépendante créée en 2010 par Joseph Lefebvre et Marion Vielfaure, La Famille est une agence pluridisciplinaire dont les champs d’intervention privilégiés sont la publicité, le digital, le design et l’édition. La Famille propose un modèle d’agence d’un genre nouveau fondé sur un principe collaboratif fort : la réunion des meilleurs talents, au cas par cas, en fonction des problématiques de communication identifiées. L’agence compte parmi ses clients Nicolas Feuillatte, Rossignol, l’ARS et Weight Watchers notamment.
Ce communiqué, transmis par l'organisation qu'il présente, est publié sous sa responsabilité.
