Samsung derrière les JO Paralympiques
Il est très rare de voir des marques internationales utiliser les épreuves paralympiques pour promouvoir leur marque ou leur produit. La faible audience télévisuelle incite peu à l’investissement. Pourtant c’est aussi l’occasion de communiquer vers ses cibles.
Un message de valeurs
Dans les spots vidéo publiés par Samsung et réalisés par l’agence 72andSunny le placement produit n’est pas évident : au début de la vidéo, un produit Samsung est présenté succinctement. On ne voit pas apparaitre de messages commerciaux ou d’avantages concurrentiels.
L’objectif de ces publicités est de présenter les valeurs chères à la marque coréenne : le travail acharné et le mérite du résultat. Valeurs qui sont partagés par tous les athlètes des jeux paralympiques.
Samsung essaie donc de se distinguer de ses concurrents, et principalement Apple, en misant moins sur la technologie que sur son positionnement. Le public visé est réellement ciblé, ce qui est un enjeu de taille pour toutes les marques internationales.
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Ce communiqué, transmis par l'organisation qu'il présente, est publié sous sa responsabilité.
