Colgate poursuit son engagement avec « Un sourire, une histoire »
Après la campagne « Courageous Smiles » lancée en Juillet 2020, Colgate sort une nouvelle campagne pleine de sens pour poursuivre son engagement et faire régner l’optimisme. La nouvelle campagne Colgate « Un sourire, une histoire » met en avant le pouvoir du sourire solidaire avec la mise en avant de trois portraits inspirants :
- Antonio Vila (propriétaire de restaurants en Espagne) : le 1er restaurant étoilé à avoir 100% de son personnel atteint de trisomie 21 ;
- Nils Wengler (éducateur spécialisé en Suède), grâce à l’art, aide et accompagne des enfants atteints de troubles de l’attention ;
- Alberto Cabanes (Fondateur & Président de l’association espagnole “Adopte un grand-parent”) : binôme entre un jeune et un senior pour lutter contre l’isolement.
L’idée est de valoriser dans cette campagne TV « Le sourire » pour vaincre les peurs, les préjugés, les refus, et toutes autres déceptions ou émotions négatives. Colgate, expert dans le domaine de l’hygiène bucco-dentaire s’engage pour donner de l’optimisme aux consommateurs en illustrant les avantages du sourire.
“Depuis 2020, avec le lancement de la campagne Courageous Smile, la marque Colgate a su donner une dimension plus authentique avec une portée sociétale. C’est un peu comme si notre célèbre logo retrouvait de la profondeur et renouait avec une part d’humanité. Du story telling, notre marque a franchi un cap pour passer au story doing !“ nous explique Sabrina Mucig, Consumer Experience Director -France-Benelux Colgate-Palmolive.
“Au cœur de notre politique de RSE, le sourire Colgate devient un sourire persistant, engagé et pour ainsi dire « durable ». Ainsi nous souhaitons faciliter et encourager toutes les initiatives, qu’elles soient individuelles ou collectives, en étant proches des consom’acteurs, des institutions, des associations, des gouvernements et ce, afin de co-créer une société placée sous le signe de l’optimisme.” conclut-elle.
Colgate renouvelle aussi son action optimiste grâce à la plateforme jedonnelesourire.com, en accompagnant trois nouveaux projets inclusifs qui reflètent l’esprit de la campagne publicitaire « un sourire, une histoire” :
- Mamie Boom compte créer jusqu’à 250 binômes intergénérationnels et réaliser le rêve de 3 personnes âgées.
- Tcap21 Colgate vient en soutien au projet « Don Café » à Niolon (13), afin de former des jeunes adultes en situation de handicap au métier de cafetier ou limonadier et ainsi les insérer dans le monde ordinaire.
- ZupdeCo souhaite offrir du soutien scolaire pour aider les enfants issus de milieux populaires.
C’est une véritable invitation au vote pour soutenir l’un des projets : 1 vote = 1 don ! Une somme fixe de 5 000 € HT leur sera attribuée ainsi qu'une somme variable calculée en fonction des votes obtenus sur la base d’une enveloppe globale de 25 000 € HT. Vous pourrez voter du dimanche 15 août au 30 juin 2022 sur le site jedonnelesourire. On fooonce !
En bref une distribution de sourires à volonté !
La lecture charge le lecteur de YouTube, qui peut déposer des traceurs.
