Des mamies à toutes epreuves
Pour prouver l'efficacité de ses pansements, la marque Nexcare a décidé de leur faire passer une série de test en situations réelles. Mais les situations réelles impliquent qu'ils soient portés par les utilisateurs finaux : les personnes âgées.
Will it or Won't it
Réalisés sous formes de tests, la campagne Will It Or Won't It se compose de trois vidéos mettant respectivement en avant la résistance aux bactéries, l'étanchéité et la tenue après épreuve. Ainsi on peut voir une vieille dame plonger dans une benne à ordure plus qu’écœurante, se faire ensevelir sous du sable et être arrosée par une lance à incendie.
L'agence Grey, en charge de la campagne, assure évidemment qu'aucune grand-mère n'a été maltraitée. Mais rien ne lui a été épargné. Tout comme les pansements, elle a tenu bon et a résisté à tout. Bien que truquées, ces vidéos sont assez saisissantes, et véhiculent efficacement le message de la marque.
En parallèle, le dispositif est relayé par un programme d'engagement nommé Tough as Nana et qui invite les consommateurs à nominer des personnes aussi résistantes et souples que Nana. Ce jeu concours offre trois lots inspirés de la campagne : une séance de natation avec des requins, un saut en parachute et une expérience de conduite sur piste dans une voiture de course.
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Ce communiqué, transmis par l'organisation qu'il présente, est publié sous sa responsabilité.
