La publicité d’une enseigne de supermarchés chez ses concurrents
Il est nécessaire de toujours innover en matière de publicité pour développer sa visibilité auprès du public. Et certains n’hésitent pas à prendre la concurrence comme avantage. En Colombie, la chaîne de supermarchés Carulla ouverts 24h/24, a bien compris cela. Pour promouvoir son ouverture de nuit, l’enseigne s’est approprié les devantures des commerces concurrents.
« La nuit, on dort. Mais pas nos concurrents… »
La chaîne de supermarché Carulla a pour objectif via cette publicité d’attirer du monde en soirée et durant la nuit, alors que tous les autres commerces sont fermés. Difficile d’être réellement efficace sur des publicités de jours pour pousser les consommateurs à passer par Carulla la nuit.
L’agence Ogilvy & Mather Columbia a la solution : S’approprier les devantures des commerces concurrents en laissant un message invitant les passants à venir chez Carulla. Ainsi, les rideaux et autres stores des épiceries, bouchers et boulangers environnants sont affublés d’un message leur indiquant qu’ici, on dort la nuit mais pas chez Carulla. Bien sûr, l’enseigne se doit alors de payer le commerce concurrent pour laisser cette publicité nocturne.
Ainsi, si vous souhaitez un petit encas nocturne ou simplement faire vos courses la nuit, vous serez informer de l’ouverture de Carulla. Une idée osée et très originale, détournant les codes des campagnes d’affichages traditionnelles.
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