Audi 1

Le dernier positionnement mondial d’Audi est de proposer aux propriétaires d’autres marques, de remplacer leurs véhicules par des voitures Audi. Au Brésil, la marque allemande a organisé une campagne d’ambient marketing pour informer les conducteurs sur les possibilités de reprises.

Une campagne ciblée

Avec le concours de l’agence AlmapBBDO, Audi a lancé la campagne Instant Valuation Billboard. Le principe est de proposer à des conducteurs sortant d’un parking, une expérience digitale par laquelle ils pourraient connaitre la valeur de reprise de leur véhicule et le model d’Audi qui leur correspond.

Afin d’identifier personnellement tous les véhicules du parking, l’agence a fait relever une par une, les voitures garées et leur a apposé un flyer contenant un code d’identification. Lors du passage en borne, le code de la voiture est détecté, ce qui déclenche la publicité sur le panneau digital.

Audi 2

Les cibles visées peuvent donc voir apparaître une publicité unique, car à 100 % dédiée à leur comportement d’achat.

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