Pour promouvoir son dernier produit, l’aspirateur Motion Sync aux Pays Bas, Samsung a fait appel à l’agence Saatchi. Celle-ci à trouver un moyen ingénieux en utilisant la principale caractéristique du produit : la puissance de l’aspiration.
Un panneau déroulant aspiré
Partant du principe que les panneaux d’affichages sont de moins en moins lus, d’autant plus s’ils contiennent plusieurs publicités, l’agence a décidé d’innover dans l’utilisation du panneau pour réaliser une action de street marketing très créative.
En effet, l’aspirateur a été positionné sur le dessus du panneau, qui un dysfonctionnement voulu : les affiches ne peuvent pas se dérouler correctement, laissant seule la publicité Samsung visible. Appuyé par le bruit de l’aspirateur, le panneau attire donc l’attention des passants.
Dans l’imaginaire, cela donne l’impression que l’affiche est aspirée par l’aspirateur, ce qui, en plus d’attirer l’attention, met en avant l’aspiration puissante du produit.
