Le début des années 90 signe l’arrivée de la mode des baskets à airs comprimés, d’abord chez Nike, puis chez Reebok qui inventa la Pump en 1989. Toute l’originalité de la chaussure repose sur ses coussins d’air comprimés au niveau de la languette et autour de la cheville. Pour son 25ème anniversaire, Reebok lance une campagne de street marketing originale et fais appel à la nostalgie des amoureux de la Pump toutes générations confondues.

Tu portais quoi comme chaussures au collège ?

Alors que le mode du « rétro » fait son effet depuis quelques années maintenant, Reebok a eu la bonne idée de fêter comme il se doit l’anniversaire d’un de ses modèles de chaussures  les plus emblématiques, la Pump. Révolutionnaire pour son époque, ce modèle a su accompagner l’âge d’or du basketball professionnel avant de s’étendre sur le monde du sport en général.

L’agence MNSTR, en partenariat avec Reebok, lance donc une campagne marketing interactive des plus audacieuses, jouant à fond la carte de la nostalgie. Depuis quelques jours, la Pump surprend et s’installe dans les lieux touristiques de Paris en prenant possession des statues. En effet, il est assez insolite de voir le Comte de Grasse, Auguste Comte ou encore Montaigne avec des baskets aux pieds.

PumpedSinceStatueReebokComte

De plus, MNSTR et Reebok invite les internautes sur les réseaux sociaux à participer à cet anniversaire en postant une photo d’eux à l’époque de leur acquisition des fameuses sneakers. À l’aide du hashtag #pumpedsince, Reebok vous personnalise une image GIF bourrée de références « pop culture », datant de l’époque où le participant a obtenu sa première paire de Pump. Reebok joue la carte de la nostalgie et promet quelques bons retours en enfance.

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