Le cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) s’offre une superbe publicité. Réalisé par le cinéaste américain James Gray, associé au photographe Darius Khondji, ce film met en scène le cognac Martell XO à l’occasion de sa nouvelle campagne mondiale. Intitulé «Rise Above», il met l’accent sur ce qui fait les grandes destinées.

«Nous avons tous des ailes, mais seuls quelques-uns savent les utiliser»

Quatre personnages s’apprêtent à pratiquer leur art. C’est cet instant que le talentueux réalisateur James Gray a choisi de filmer dans une publicité pour le cognac Martell XO qui vient d’être publiée par la marque.

James Gray met en scène, avec une économie d’effets (et une lumière soignée signée par le célèbre chef opérateur Darius Khondji), un sculpteur qui, silencieusement assis dans son atelier, s’apprête à travailler un pièce de bois ; un homme qui attend de donner une conférence devant une foule ; un écrivain cherchant l’inspiration devant sa machine à écrire ; et, enfin, un chef d’orchestre donne à ses musiciens le coup d’envoi d’une symphonie.

Le cinéaste souligne magnifiquement le basculement : quand ces hommes vont se lancer, comme s’ils avait des ailes. Le film s’intitule « Les Ailes » et se conclue par un message : « Nous avons tous des ailes. Mais certains seulement savent s’en servir ».

A méditer…

 

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