En prenant la route, on a déjà tous promis à nos parents qu’on leur enverrait un message une fois arrivé(e) à destination mais… c’est rarement chose fait!  C’est en réponse à ce fléau socio-familial que  la marque Renault et l’agence Publicis ont créé pour nous le “Mum Button“.

Le “Mum Botton”, c’est un bouton magique relié à l’application éponyme, disponible sous Android ou IOS. Une fois dans votre voiture, positionnez le bouton sur votre tableau de bord, il vous suffit alors d’appuyer dessus pour le connecter à votre téléphone. Il ne vous reste plus qu’à ajouter le numéro du destinataire et personnaliser votre message avant de prendre la route. Dès votre arrivée, appuyez sur le “Mum Botton” et vous envoyez alors automatiquement le message prédéfini !

Application Mum Button – Mai 2018

 

Mum Button: mais pourquoi ce nom ? Au premier abord, il peut paraître un peu sexiste, comme s’il y avait seulement les mamans qui s’inquiétaient… Mais l’agence Publicis n’a pas choisi ce nom par hasard! En effet, il fait référence au compte Instagram de Jonathan Quiñonez, “Mom, I’m fine“, jeune homme de 27 ans parti faire le tour du monde et suivi par 310 000 personnes! Son concept: rassurer sa maman anxieuse en postant des photos de lui avec toujours la même pancarte sur laquelle est écrit : “Mom, I’m fine” (Maman je vais bien).

 

Le Mum Button : l’innovation ultra-ciblée

Spot – Renault© – Mai 2018

 

Ce spot signé Publicis explique de la manière la plus sobre possible l’utilisation du produit. Ciblant principalement les personnes connectées, le spot n’est pas diffusé à la télévision mais seulement sur le web.

Autre détail stratégique : le lancement du produit est tombé quelques jours avant la fête des mères. De quoi toucher le cœur de cible de Renault : les enfants, financièrement indépendants et curieux de trouver le cadeau idéal à leur maman chérie! Mais pas que… la marque française fait coup double en développant cette nouvelle fonction car cela incitera forcément les parents à acheter Renault comme première voiture à leur(s) enfant(s)!

Le produit en lui-même, le nom et la communication est une réussite quant au rapport produit/cible! Renault signe une belle innovation et nous promet de jolies expériences racontées sur la toile!

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