Le Grand Prix Stratégies du Marketing Client, organisé par Stratégie, dans le but de récompenser l’innovation et la créativité des campagnes, a désigné le 22 mai, le lauréat 2013.  Il s’agit de Volskwagen et de l’Agence V, avec l’opération «Golf Challenge» qui, grâce à une application  sur Smartphone ou iPad, ont fait du bruit sur les réseaux sociaux et ont comblé leurs plus grands fans.

Lancement d’une campagne :

C’est pour le lancement de sa campagne paneuropéenne « One Thing », en vue de la commercialisation de sa Nouvelle Golf Cabriolet, que l’idée de l’application « Volskwagen Virtual Golf Cabriolet » pour Smartphone ou iPad, est apparue à la célèbre marque de voiture. Le but markéting était de faire redécouvrir son produit aux grands passionnés de la voiture en se servant de la réalité augmentée pour voir la voiture à taille réelle.

Un jeu, une victoire :

Le jeu consistait en une succession de défis que devaient relever les utilisateurs, tels que photographier cinq personnes dans une Golf à l’arrêt, un sac de golf à l’intérieur d’une Golf ou encore prendre une Golf en photo, dans une ville dont le nom commence par la lettre G… Plus l’utilisateur progressait dans le jeu, plus les conditions pour prendre la photo devenaient complexes, avec la prise en compte de  facteurs tels que la géographie, le temps, les couleurs, l’altitude… L’objectif était de jouer sur la proximité avec l’utilisateur, renforcer l’amour du « Golfiste » pour sa voiture, tout en le plongeant dans une démarche addictive du jeu.

Les 30 000 joueurs actifs, les 170 000 photographies postées sur les réseaux sociaux, les 150 000 tweets, qui ont fait parler de la voiture,  et tout ceci en seulement six semaines d’opération, sont autant d’éléments qui ont prouvé l’efficacité et la qualité de ce dispositif. Aussi, la stratégie basée sur l’expérience utilisateur,  la proximité gagnée avec le public, et l’originalité du concept, qui ont permis une telle efficience markéting, ont valu la victoire du Grand Prix Stratégies du Marketing Client, à Volskwagen et à son agence de création intégrée, laquelle la suit depuis maintenant dix ans.

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