Après le gaspillage alimentaire, Intermarché se préoccupe de la santé de ses consommateurs. Avec l’aide de l’agence de publicité et de communication Marcel, la chaîne de supermarchés lance un yaourt “Sucre Détox”.

Le yaourt au chocolat détoxifiant

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Après les Fruits et Légumes Moches et le Jus le Plus Frais, Intermarché poursuit sa démarche où les enjeux de société deviennent également des jeux, à la manière de l’agence Marcel. Cette fois-ci, l’enseigne s’attaque à la surconsommation de sucre en lançant un produit, qui est un yaourt, Sucre Detox.

D’après l’OMS, les français consomment en moyenne 70 grammes de sucre par jour, soit l’équivalent de 14 cuillères à café alors que la dose recommandée est de 25 grammes. Une surconsommation de sucre qui engendre des problèmes de santé tels que le diabète, l’obésité et des maladies cardio-vasculaires. Profitant de leur atout concurrentiel d’être, selon Intermarché, la seule enseigne de distribution à fabriquer ses propres produits, elle s’associe à l’agence Marcel en travaillant avec la division Recherche & Développement des laiteries de St Père en Retz pour créer une gamme de produits à portions individuelles. Cette opération consiste à lancer une gamme de crème dessert au chocolat avec un taux de sucre dégressif. Pot après pot, le consommateur habitue son palais à moins de sucre tout en conservant la gourmandise du dessert. La première étape n’est pas très difficile puisqu’il y a seulement 5% de sucre en moins que dans un yaourt quelconque. La 6ème et dernière étape concerne une crème au chocolat contenant 50% de sucre en moins. L’idée, comme pour toutes les “addictions”, est finalement d’avancer pas à pas.

Cette campagne sera déclinée en TV, radio, affichage et annonce presse, et a été testée du 5 au 7 avril dans l’Intermarché de Clichy. De nombreuses affiches avec des messages d’alerte ont été créées pour l’occasion. Grâce à cette opération, Intermarché continue de bousculer les codes de la grande distribution.

Retrouvez l’opération Sucre Détox d’Intermarché et Marcel sur Twitter avec le #SucreDetox.

TTT

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