La célèbre marque d’eau minérale Contrex et l’agence Marcel se mettent donc au défi d’informer les consommateurs des réels apports de Contrex, à travers une campagne riche de sens « Gouttez l’effet minéral ».

Cette campagne se base sur un objectif simple, construire un positionnement sur la composition du produit, afin de se différencier des concurrents. Mais en quoi Contrex est-elle différente des autres eaux ?

Contrex, est une des eaux les plus riche en minéraux : 468 mg/L en Calcium, 74,5 mg/L en magnésium. Elle doit sa composition à la roche vosgienne, qui permet à l’eau de couvrir les besoins en minéraux des humains, et particulièrement des femmes. Car oui, les femmes manquent généralement de Calcium et de Magnésium et ont donc un grand intérêt à consommer une eau riche en minéraux.

Après avoir analysé ces différents facteurs, la marque Contrex propose une campagne de communication centrée sur les femmes. Pas n’importe quelle femme, toutes les femmes… Dans la courte vidéo publicitaire développée par Contrex et Marcel, la représentation de la femme est très intéressante puisqu’elle permet aux consommatrices de s’identifier à Contrex dans toutes les situations. En effet, la marque met en scène une femme faisant ses courses, du sport, une randonnée, une sieste, au travail, à la maison, en soirée. La marque utilise aussi l’effet visuel du locked-in-stabilization, qui permet de placer et verrouiller la bouteille Contrex au centre de l’image afin de renforcer l’identification à la marque.

En bref, une communication innovante autour de la femme d’aujourd’hui.

« Alors, qu’attendez-vous pour goûter l’effet minéral ? »

 

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

.
Affichez votre pub ici

Autres articles

Recevez les mises à jour

Abonnez-vous à notre newsletter

Nous ne spammons pas ! Consultez notre politique de confidentialité pour plus d’informations.

Autres articles

Milka distributeur de tendresse

Pour le lancement du format de poche « Milka Lu Pocket », Milka a choisi une action publicitaire remarquable, véhiculant parfaitement les valeurs de la marque.

EnglishFrançais