La marque Extra a fait appel à l’agence Energy BBDO pour relancer ses ventes, avec un défi : faire appel aux sentiments pour promouvoir la marque de chewing gum.
Promouvoir des chewing gum autrement
Contrairement, à la plupart des publicité concurrentes, ici pas d’arguments sur la blancheur ou la santé bucco-dentaire, le spot fait appel aux émotions du spectateur.
On voit un père faire des origamis pour sa fille avec les emballages de chewing gum. Il lui en offre à chaque étape de sa vie et on voit, grue après grue, la petite fille grandir. A la fin de la publicité, la petite fille devenue adulte, quitte le cocon familial. Le père découvre alors stupéfait que sa fille a gardé toutes les grues en papier qu’il lui a offert. D’où le slogan : « Parfois, les plus petites choses durent le plus longtemps », qui est aussi un clin d’œil au goût des chewing gum.
La publicité fait aussi référence à la légende japonaises des 1 000 grues représentant le bonheur et la santé.
