Pour se démarquer de la concurrence sur un marché qui peine à se renouveler, rien de mieux que d’innover. Et cela, le groupe Danone Eaux France l’a bien compris. Innovation dans le format, dans le packaging, dans la manière de consommer, Evian lance la « Goutte d’eau », uniquement disponible à Paris, Genève et Londres cette été.

Une goutte d’eau dans la chaleur de l’été

Evian vient de dévoiler sa mini bouteille de 20 centilitres au format hyper léger, sans étiquette ni bouchon. La marque joue la carte de la transparence sur son packaging dont le but est d’être recyclé immédiatement après consommation. En effet, la marque Pilot a signé un partenariat avec Evian afin que le recyclage sur chaque point de vente puisse servir à la transformation de ces « Gouttes » vides en stylos.

Cependant, il est inutile de chercher cette bouteille dans les rayons du supermarché, la « Goutte d’Evian » ne sera pas commercialisée de façon traditionnelle. Exclusivement disponible à Paris, Londres et Genève d’ici cet été, elle sera disponible dans la rue à travers des ventes ambulantes à l’aide de chariots, mais aussi dans les spas, dans certaines boutiques et autres kiosques.

EvianGoutteChariot

Dans le cas des ventes ambulantes, la marque joue la carte de la connectivité. En effet, grâce au hashtag #evianjaisoif, les différents points de ventes nomades vous seront indiqués sur votre smartphone.

Evian est devenu maître du marketing sur le marché de l’eau en France et sa « Goutte » saura surement séduire les nombreux citadins durant l’été et ce malgré son prix élevé d’1 €. D’ici la fin de l’année, la marque a pour objectif de toucher un million de consommateurs en France. Parallèlement à ce lancement, le groupe Danone Eaux France lance une campagne créé par l’agence BETC intitulée «La campagne Eaux-rigines». Jouant la carte de la transparence pour le consommateur, cette opération a pour but de rassurer ce dernier sur la provenance 100% naturelle de l’eau.

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