Pour cette nouvelle campagne des parfums Black XS, Paco Rabanne et l’agence de publicité Rosbeef! vous invitent à voyager dans la ville de toutes les libertés : Los Angeles.

Paco Rabanne modernise son rock pour Black XS

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Depuis le lancement de son parfum Black XS, Paco Rabanne, a toujours communiqué sur ce produit comme le parfum rock des 15-20 ans. La campagne de 2015 « Be a legend » retraçait d’ailleurs les légendes du rock tels que Iggy Pop à Debbie Harry. Même s’il est vrai que la jeunesse peut être légèrement nostalgique d’une période qu’elle n’a pas connue, l’image rock de la génération X accrochait difficilement avec les attentes de la génération Z.

Pour sa dernière campagne, avec l’aide de l’agence de publicité Rosbeef!, Paco Rabanne effectue un repositionnement et modernise son univers rock. Fini les punk anglais et les salles de concerts, direction Los Angeles, « la ville la plus rock du moment ». Les deux égéries de la campagne, Sky Ferreira et Gabriel-Kane Day-Lewis, sont les représentants parfaits de la génération ciblée. Dans ce spot publicitaire, les deux adolescents se promènent dans la cité des anges et nous font découvrir la ville sur un fond musical electro-rock. Le spot TV, qui sera diffusé à partir du 2 avril, sera visible ce soir à 20h sur la page Facebook de Black XS. Le hashtag #BlackXS est également porté sur cette campagne.

Une web série nommée « L.A. rocks! » sortira au mois de mai et présentera la vision de Gabriel (fils de Daniel Day-Lewis et d’Isabelle Adjani) sur Los Angeles autour des thématiques culture et lifestyle. Cette nouvelle stratégie sera déclinée avec une approche social media industrialisée et « 100% drive-to-store » selon l’agence Rosbeef!, via un ciblage très précis et des formats adaptés au mobile : cinémagraphes, slow motion, fast forward… tout au long de l’année.

Avec cette campagne diffusée dans plusieurs pays, Paco Rabanne rajeunit ses codes pour se recentrer sur son cœur de cible, les adolescents.

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