Coca se renouvelle pour le plus grand plaisir des jeunes consommateurs. Et vous, vous en pensez quoi ?

De grandes enseignes comme Coca-Cola, Pepsi, l’agence AMV BBDO Pap, l’agence KRPAuchan, Carrefour (…) ne manquent pas d’imagination pour tirer profit de cette pandémie qui nous affecte tous depuis un an. Ces marques se rapprochent de nous, analysent nos envies, nos habitudes, nos soucis quotidiens pour proposer une publicité adaptée à ce dont nous avons besoin en ce moment (et il y a du travail…). La stratégie est offensive, les marques essaient de nous divertir et de nous sensibiliser pour entamer un processus de fidélisation. Auraient-elles aussi besoin de nous ?

Restreints dans nos vies de tous les jours, les changements nous font du bien et les marques l’ont bien compris. Envie d’un peu plus de verdure ? De contenus divertissants ? Besoin d’aides ? D’authenticité ? Les marques vous proposent différentes solutions pour palier à cette situation de crise sanitaire en se recentrant sur ce qui nous fait du bien, et deviennent ainsi LES marques de la situation !

Lorsque Pepsi met en scène des joueurs de foot connus pour faire le buzz, Auchan prend le relai de ses concurrents pour aider les étudiants pendant que Carrefour met à l’honneur des produits plus sains et accessibles… PAP, quant à lui, vous invite à changer d’air en quittant Paris pour la campagne…. Existe-t-il un point commun entre toutes ses stratégies ? Oui ! Ou plutôt un objectif ! Celui de créer du lien et de montrer coûte que coûte comment les marques sont au plus proche de nos considérations.

Coca-Cola ne fait pas exception à la règle avec sa nouvelle campagne Open That Coca-Cola. En jouant plus que jamais sa touche de fraîcheur et d’enthousiasme, la marque souhaite visiblement toucher une cible jeune, particulièrement touchée par la morosité ambiante. À travers un clip vidéo diffusé en TV et sur le Web, Coca-Cola impose sa célèbre boisson pétillante comme une véritable solution pour retrouver l’énergie et l’enthousiasme : il suffirait en effet d’une gorgée pour se mettre à danser de façon frénétique, et ce, dans toutes les situations de vie. Et si la période de crise sanitaire actuelle est volontairement tue pour ne pas entraver la bonne humeur véhiculée, la marque semble pour autant laisser quelques indices en mettant en scène différentes situations de la vie, notamment à l’intérieur du foyer. Un rappel subtilement amené pour jouer sur l’identification des plus jeunes et leur parler de manière efficace.

Une musique entrainante, des chorégraphies graphiques et faciles à reproduire, des couleurs chaudes, un style rétro… En effet, tout y est pour attirer l’attention des 18-25 ans et leur prouver à quel point Coca-Cola les comprend ! En proposant du contenu proche de ce que l’on peut retrouver sur le réseau social TikTok (particulièrement apprécié par les jeunes), Coca-Cola prouve à travers cette nouvelle campagne qu’elle est plus-que-jamais le partenaire idéal pour voir la vie du bon côté. L’enjeu de la marque ? Renouveler son image en se concentrant sur un segment en manque d’attention. Une stratégie « Good vibes » qui ne mise finalement pas tout sur l’originalité, mais qui ne manque finalement pas de subtilité en nous permettant de nous évader de notre quotidien maussade ! Et c’est plutôt bien joué !

 

 

 

 

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