Coca-Cola Light Taste arrive en France en 1988. Les français découvrent pour la première fois une boisson pétillante sans sucres et sans calorie. 30 ans plus tard, la marque continue d’affirmer un état d’esprit moderne et léger. Après avoir retravaillé sa gamme light à l’étranger, Coca-Cola lance en 2019 deux nouvelles saveurs sur le marché français, accompagnées d’un nouveau packaging inédit.

Après la sortie inattendue d’une édition limitée saveur café fin 2017, l’enseigne continue de surprendre les consommateurs. En 2018, Coca-Cola Light a décidé de se renouveler en Amérique du Nord en proposant un nouveau packaging ainsi que 4 nouvelles saveurs (gingembre citron vert, mangue, orange sanguine et cerise). Et ce changement s’opère désormais aussi en France.

Un nouveau packaging pour la légèreté

Coca-Cola Light Taste change d’apparence pour affirmer son état d’esprit léger et pétillant. En effet, dans la dynamique du changement déjà opéré à l’étranger, la canette silver s’allonge et devient slim. Ce nouveau format slim can 25cl s’accompagne d’un graphisme créatif pop. De fines bulles rouges mettent en valeur le logo rond et rouge iconique de Coca-Cola. Ce packaging, disponible dès avril 2019, souligne la subtilité, la fraicheur et la légèreté qui caractérisent la gamme. La marque veut d’ailleurs promouvoir cet état d’esprit dans des campagnes invitant les français à prendre la vie avec légèreté et spontanéité. Coca-Cola Light Taste se modernise pour atteindre sa cible des 25-39 ans en attente constante de nouveautés.

Deux nouvelles saveurs pour la modernité

Le marché des boissons non alcolisées étant très concurrentiel, Coca-Cola mise sur la nouveauté et le choix pour se différencier. Ainsi, pour toucher une cible féminine, l’enseigne apporte un nouveau souffle à sa gamme avec deux saveurs fruitées : Exotic Mango (mangue exotique) et Ginger Lime (gingembre citron vert). Ces nouveaux parfums, disponibles en France à partir de juin 2019, sont déjà plébiscités par d’autres pays européens. En Grande-Bretagne, 1 consommateur sur 2 l’est devenu grâce aux nouvelles saveurs lancées. Au niveau du packaging, les bulles seront déclinées en orange pour la saveur Exotic Mango et en vert pour la saveur Ginger Lime. Reste à voir si ces nouvelles saveurs connaîtront le même succès en France qu’à l’étranger.

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