Depuis le 18 novembre en phase teasing et le 25 novembre à visage découvert, l’ECS fait le buzz avec sa campagne de communication #CESTCOMME.
Il est donc temps de dresser un premier bilan…
Les résultats bruts de la campagne #CESTCOMME au 1er décembre 2014
· On totalise 14 949 posts sur Twitter uniquement. En enlevant les Retweets, nous avons près de 5 422 posts uniques.
· Près de 230 posts sur Instagram, et une centaine sur Facebook. Nous comptons plus de 2 000 contributeurs sur tous les réseaux.
· Ces posts ont atteint 2 339 093 personnes uniques, pour près de 16 311 057 impressions (une personne a donc vu plusieurs fois le même post)
· Sur YouTube, les différentes vidéos totalisent actuellement près de 30 000 vues
· Depuis le début du teasing, il y a eu 20 000 visites sur le site cest-comme.com (25,3 % venant de Paris)
· Le site de l’ECS Paris a doublé son trafic depuis le début de l’opération
· Le plan média de l’opération a généré plus de 50 millions de contacts
La plupart des chiffres se trouvent sur l’infographie mise à jour de la campagne qui est ici: www.magic.piktochart.com
POUR SE FAIRE UNE IDÉE: LA CAMPAGNE PAR RAPPORT AUX AUTRES CAMPAGNES « HASHTAG »
Graphique des retombées par rapport aux autres campagnes hashtag sur Twitter:
Et les retombées en prenant en compte Facebook + Instagram:
Evolution au fil du temps:
· Allianz avec l’opération #cecinestpas:
o Le dispositif: Spots TV avec Inès de La Fressange en 20, 30 et 45″ par le réalisateur des pubs Nike, 4 000 panneaux digitaux dans 50 villes en France, Réseau de bannières, pré-roll YouTube, 20 000 salariés mobilisés par des événements internes. Un budget probablement 10x plus important.
o Les résultats: Entre le 23 Avril et aujourd’hui (soit 7 mois de campagne)
o 1 106 utilisations du hashtag sur Twitter, dont 103 tweets postés par Allianz
o 313 posts Instagram
o La plupart des tweets sont très négatifs pour la marque
· Citadium avec l’opération #pasque:
o Le dispositif: 8 500 faces d’affichage, plus d’un mois d’affichage, un photographe de renom pour plus de 50 visuels, un événement d’inauguration, plus de 10 000 € de dotation pour leur jeu-concours, des événements in-store, de nombreux objets promotionnels, une soirée blanche organisée avec concert d’artistes nationaux, de l’affichage sauvage, des clean-tag, des partenariats avec des graffeurs, … Un budget probablement entre 5 et 10x plus important.
o Les résultats: Entre le 25 Mars et aujourd’hui (soit 8 mois de campagne)
o 1 196 utilisations du hashtag sur Twitter, dont seulement 37 tweets postés par Citadium
o Leur grande force a été sur Instagram, avec 2 245 posts
· ECS avec l’opération #CESTCOMME:
o Le dispositif: Environ 300 faces d’affichage, 35 clean-tag sur Paris, environ 100000 € de budget total (stratégie + production + achat d’espaces)
