A partir du 2 juin, vous pourrez contempler une œuvre du Caravage en attendant votre métro ou admirer une toile de Nicolas Poussin en patientant au feu rouge. C’est E.Leclerc qui vous offre cette campagne d’affichage signée Australie pour ses Espaces Culturels.

Après une campagne TV diffusée fin 2013, E.Leclerc poursuit, en 2014, son engagement pour défendre l’accès à la culture pour tous, tous les jours. L’enseigne reprend la parole à travers une campagne d’affichage, qui télescope de façon jubilatoire la culture académique et le quotidien au service de la signature : « La culture dans la vie ».

Une collection de tableaux est ainsi agrémentée de dialogues de la vie moderne : Le Souper à Emmaüs est illustré par l’accroche « Ok, c’est moi qui coupe le poulet » et le célèbre « Astronome » de Vermeer par « Chérie, Ibiza ça te dit ? ». Six affiches seront diffusées pendant la première quinzaine de juin en 4X3 et Abribus.

Réalisée en association avec la Réunion des Musées Nationaux – Grand Palais, cette campagne s’appuie sur les œuvres suivantes :

  • Diane sortant du bain – François Boucher
  • Le Souper à Emmaüs – Le Caravage
  • La Madeleine à la veilleuse – Georges de la Tour
  • L’Astronome – Johannes Vermeer
  • Les Amours de Pâris et d’Hélène – Jacques Louis David
  • Thérèse retrouve l’épée de son père – Nicolas Poussin

Et en PLV, le dispositif s’enrichit de l’œuvre suivante :

  • Psyché et l’Amour – François Gérard

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FICHE D’IDENTITE DE CAMPAGNE

Marque : E.Leclerc

Produit : Espaces Culturels E.Leclerc

Responsables agence : Vincent Leclabart, Orange Viguerie, Delphine Abou,

Responsables annonceur : Philippe Séligmann, Olivia Pasquier Dauguet

Date de démarrage : 2 juin 2014

Média utilisé : Affichage, PLV

Format : 4X3 ; Abribus, PLV

Achat d’espace réalisé par : OMD

Directeurs de création : Claire Ravut et Stéphane Renaudat

Conception : Arnaud Lesueur

Rédaction : Arnaud Lesueur etFrançois-Xavier Evrard
Direction artistique : Frédérique Duvergé et Sylvain Michel

Producteur : Jérôme Morel

Contact presse Australie
Idyoussef Mina
07 61 87 92 89
midyoussef@australie.com

 

 

 

Une réponse

  1. Dans l’ensemble les tableaux sont bien choisis, mais le commentaire du souper à Emmaüs est lamentable, inutilement provocateur et décevant, indigne d’un groupe fondé par Monsieur Edouard Leclerc.
    Ne soyez pas étonnés d’avoir des réactions fortes de nombreux clients, capables de boycotter vos magasins comme ils l’ont fait pour d’autres.

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