L’engagement pris par AXE dans sa nouvelle position stratégique (AXE PEACE), nous a fait oublier que la marque vend, avant tout, du rêve aux hommes en attirant les femmes. Une nouvelle campagne revient sur cette alchimie, mais en présente le revers : la rupture. La marque est consciente de la fin tragique de certaines relations et le met en avant dans sa campagne : AXE Assurance.

Une assurance tout risque contre votre ex

L’agence DDB Puerto Rico a été mandatée par la filiale locale d’AXE pour créer des supports sur le thème de la rupture. Voici donc naître la campagne Axe Assurance, qui propose d’assurer les hommes contre le courroux des femmes après une rupture difficile.

Comme le montre la vidéo de promotion, les femmes peuvent être amenées sous le coup de la colère à mixer un téléphone portable, bruler la Playstation ou encore rayer la voiture… Des dommages qui s’élèvent selon l’estimation de l’agence, à $500.

Une campagne innovante et amusante qui place le positionnement de la marque avant celui du produit. Malheureusement toujours dans le goût misogyne des publicités AXE, on ne peut s’empêcher de sourire face à la créativité de l’agence DDB.

Une application dédiée a été créée sur Facebook pour estimer les risques et le montant des pertes si rupture il y a.

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