Pour la sortie de sa collection 2015 de chaussures de football, Adidas a frappé fort en faisant appel à plusieurs grands noms du football.
Adidas joue la provocation
https://www.youtube.com/watch?v=UNiGSf2Sy30
Karim Benzema, Gareth Bale, James Rodriguez et Luis Suarez se sont prêtés au jeu et ont tourné le spot #ThereWillBeHaters.
Les quatre sportifs, parfois critiqués sur les réseaux sociaux, attirent jalousies et convoitises, que ce soit par leur rapport à l’argent, ou leur succès.
C’est sur ces critiques que la marque a décidé de jouer en proposant un spot qui exacerbe l’arrogance des joueurs.
« There will be haters », il y aura toujours quelqu’un pour les dénigrer, ou pour envier leurs succès, leurs biens ou même, selon Adidas, leurs chaussures.
La marque joue avec les clichés qui existent autour des joueurs, et y mêle les codes d’internet (hashtags, Gifs…).
A travers cette vidéo Adidas répond aux critiques faites aux joueurs, en les envisageant comme des compliments. La publicité met également en avant le fait que les critiques ne blessent pas les sportifs mais qu’au contraire elles les rendent plus forts.
Une campagne audacieuse, qui va surement faire parler d’elle.
