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Des entreprises et associations luttent contre la pollution publicitaire croissante dans nos espaces publics. Et pour les contrer, les publicitaires placent l’ art au cœur de leurs campagnes.

L’ art à la conquête des villes

Des entreprises et des associations s’engagent aujourd’hui contre la pollution publicitaire croissante dans nos espaces publics. En 2016, les affiches d’une station de tram montpelliéraine ont été remplacées par des œuvres d’art. Une opération signée le Cercle Rouge, une plateforme de financement participatif consacrée à l’art. Tentative de récidive avec une pétition lancée fin 2016 pour aérer les couloirs du métro parisien, étouffés sous plus de 50 000 affiches publicitaires.

La start-up bordelaise Ôboem compte d’ailleurs bien rendre l’espace public aux citoyens et aux artistes. Taxant la publicité omniprésente dans nos quotidiens de pollution visuelle, les deux créateurs Marie Toni et Oliver Moss ont lancé leur projet en juin 2017. Une entreprise toute jeune et unique en son genre, pensée comme une plateforme de financement participatif. Chacun peut devenir mécène d’une œuvre d’ art. Le don sert ensuite à louer un panneau publicitaire pour y exposer l’œuvre plébiscitée par les internautes. Un moyen d’embellir les villes et de « démocratiser la culture ».

Œuvres d’ art : sources d’inspiration inépuisables

Alors que le ras-le-bol publicitaire gronde, les agences de communication préfèrent s’inspirer des œuvres d’ art plutôt que de les voir remplacer leurs campagnes. Ainsi elles les utilisent pour promouvoir les produits des marques, tout en marchant sur un fil. La réappropriation de l’ art à des fins commerciales est en effet strictement encadrée. Et ce, même quand l’œuvre est libre de droits. Les publicitaires doivent donc obtenir l’autorisation du titulaire des droits patrimoniaux et moraux.

Voici donc une courte sélection des inspirations et autres détournements artistiques mis au service de la publicité.

Ray-Ban x Andy Warhol

Andy Warhol x Ray-Ban - Marilyn Pop Art

© Andy Warhol x Ray-Ban – Marilyn Pop Art

Dior et Yves Saint Laurent x Manet

Art Manet x Dior - Le déjeuner sur l'herbe Manet x Yves Saint Laurent

© Manet x Dior et Manet x Yves Saint Laurent – Le déjeuner sur l’herbe

Lego x Michel-Ange

Art Michel-Ange x Lego - La création d'Adam

© Michel-Ange x Lego – La création d’Adam

Marithé + François Girbaud et Volkswagen x Léonard de Vinci

Art Léonard de Vinci x Marithé + François Girbaud et Léonard de Vinci x Volkswagen - La Cène

© Léonard de Vinci x Marithé + François Girbaud et de Vinci x Volkswagen – La Cène

Malibu x Giuseppe Arcimboldo

Art Giuseppe Arcimboldo x Malibu - Vertumne

© Giuseppe Arcimboldo x Malibu – Vertumne

La Laitière (Nestlé) x Vermeer

Johannes Vermeer x Art La Laitière Nestlé - La Laitière

© Johannes Vermeer x La Laitière Nestlé – La Laitière

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